Segmentering

Kigger man på Gallups kompas, ville profilen ligge i det fællesskabsorienteret segment. Hun ville være social ansvarlig og grøn forbruger. Tænke på sundhed økologi og ernæring, og så ville hun være kulturelt anlagt. Hun vil have fokus på at købe det helt rigtige morgenmadsprodukt, for hun vil ikke gå på kompromis, når det kommer til hendes krop. At hun er kulturel anlagt gør også, at hun tænker meget over designs på sine madprodukter, og det er med til at bestemme om hun køber produktet eller ej. Hun går efter det stilrene og det klassiske. Kiggede man på minervamodellen, ville hun nok ligge et sted imellem det violet og rosa segment.

Skitse

Bygget på pre-interviewet har jeg udarbejdet en skitse, som bygger på de præferencer der kom frem i interviewet. Derefter vil jeg udarbejde et produkt, ud fra skitse og egne overvejelser:

Overordnede overvejelser

Jeg har udarbejdet en liste for at kunne få et overblik over, hvad jeg gerne vil med denne pakke. Efterfølgende uddyber jeg så hvordan, jeg vil opnå at designe den pakke.

Det gyldne snit

For at skabe fokus på produktet, kunne det være godt at placere billedet af indholdet i det gyldne snit, og så få det fremhævet så kunden rigtig han se det. Da farverne gerne skal holdes så simple som muligt, kunne det nemlig være godt at få billedet i fokus, så kunden rigtig kan se hvad der er i, og det kan skabe noget opmærksomhed. Billedet skal derfor placeres nede i et af hjørnerne.

Farver

Ud fra en forsørgelse hos målgruppen, skal farverne og generelt hele designet, være meget simpelt. Det vil altså sige ingen skarpe eller kraftige farver, som giver et billede af enden noget barnligt (f.eks. en indpakning som kellogs’, der har en masse farver, der alle er meget kraftige) eller noget billigt (f.eks. en kraftig gul farve, som indikere tilbudsvarer). Det vil sige at farverne gerne må være nogle pastelfarver eller lignende, som er meget afdæmpede farver. De må dog stadig godt være farverige, så der er en mulighed for, at den er til at finde igen. Den skal altså ikke have f.eks. en sandfarve, som nemt kan gå i et med alt muligt andet.

Generelt i forhold til målgruppen, vil de gerne have en simpelt design. Det skal virke rent og pænt, og det skal virke sundt. Bruger man en masse kraftige farver, så kommer det nemt til at se billigt eller barnligt ud, og det virker sjældent sundt. Er det billigt, så har der sikkert været gået på kompromis med kvaliteten, og er det til børn, så er der sikkert en enorm mængde sukker i og det er lavet på fuldkorn eller andre sunde alternativer. De afdæmpede farver skal altså være med til at udstråle kvalitet og sundhed.

Målgruppen går gerne efter økologiske varer, igen fordi det virker sundt og har en hvis kvalitet. Det er altså meningen at cornflakesene er økologiske. For at sætte ekstra fokus på dette, kunne det være godt med en grundfarve for pakken, som er en grøn pastelfarve, da den grønne farve symboliserer økologi og sundhed. Som grundfarve har jeg valgt den pastelgrønne farve 

Til bokse og illustrationer vil jeg skabe en kontrast og en variation, ved at bruge komplementærfarver i designet. Den grønne farve jeg har valgt, vil være en tertiær farve. For at skabe en komplementær harmoni, ville den komplimentære farve være en lilla nuance. Ved brug af Adobe Color, har jeg fundet to lilla nuancer, der vil passe godt til den grønne nuance jeg har valgt. 

De afslappede farver er med til at skabe et roligt design, med naturlige farver, som gør designet mere harmonisk.

Farvesymbolik

Den grønne farve kan være med til at fremme en masse positive energier som f.eks. natur, miljø, sundhed, beroligende, velstand, fornyelse, ungdom, energi, gavmildhed, mad, håb og friskhed. Alle følelserne er meget gode til at beskrive den stemning, der gerne skal være, når køberen ser produktet. Det skal være sundt og miljørigtigt, samtidig med, at det virker energisk og ungdommeligt. Alle de følelser en kvinde i hendes bedste alder, kunne ønske sig igennem sin morgenmad.

Produkt

Ændringer ud fra feedback