CORNFLAKESPAKKE

Fokus i denne opgave lå på farvelære. Denne opgave gik ud på at lave designet til emballagen på en cornflakes pakke. I opgaven skulle vi sørge for, at lave en kvalitativ undersøgelse med en interviewguide. Derudover skulle vores produkt testes ved “quick and dirty-metoden”.
Som fokus havde vi farvelære. Til at lære mere om det, brugte vi Adobe Color CC til at sammensætte harmoniske farver. Her lærte vi om bl.a. om analog og komplimentære farver.

Jeg valgte at lave mit endelige produkt i illustrator, med ekstra brug af photoshop.

Problemanalyse

Idé og konceptudvikling

Idéen er at lave en sund cornflakes til familiemoren, som ellers ikke har tid til, at have det store fokus på kost og træning. Det skal være nemt og sundt at spise morgenmad for hende, så hun også kan have fokus på børn og arbejde.

K-strategi

Målgruppeprofil

Overordnet ville målgruppeprofilen se således ud:

Køn: Kvinde.
Alder: 40 – 60 år.
Familietype: Teenagebørn (13+)
Husstand: Villa, Nordsjælland/Hovedstadsregionen
Indkomst: Alm. Indkomst (hverken lille eller stor)
Beskæftigelse: 08 – 16 job – tertiær erhverv
Uddannelse: Ikke nogen længere videregående uddannelse
Interessegrupper: Foreningsmenneske (sport), tænker på sundhed

Segmentering

Kigger man på Gallups kompas, ville profilen ligge i det fællesskabsorienteret segment. Hun ville være social ansvarlig og grøn forbruger. Tænke på sundhed økologi og ernæring, og så ville hun være kulturelt anlagt. Hun vil have fokus på at købe det helt rigtige morgenmadsprodukt, for hun vil ikke gå på kompromis, når det kommer til hendes krop. At hun er kulturel anlagt gør også, at hun tænker meget over designs på sine madprodukter, og det er med til at bestemme om hun køber produktet eller ej. Hun går efter det stilrene og det klassiske. Kiggede man på minervamodellen, ville hun nok ligge et sted imellem det violet og rosa segment.

Pre-interview

For at få et indblik i hvilke designpræferencer målgruppen har, har jeg interviewet en repræsentant fra målgruppen. Det interview er så med til at bygge en ide op til designet. Interviewet: Winnie, 47 år, mor til 2, går op i sin krop og i sundhed.

Hvad skal der til for at et produkt i supermarkedet fanger dig?

”Det må gerne se pænt og indbydende ud. Det skal se ud som om det er kvalitet, for det er de produkter jeg går efter. Nøglehulsmærker og lignende er også noget jeg kigger på, når jeg ser på indpakningen. Så er det også vigtigt at pakken ikke giver produktet ud, for noget det ikke er. Der må meget gerne stå på pakken foran, hvad der er i. Specielt hvis f.eks. mængden af fiber er høj, eller der er et lavt sukkerindhold.”

Hvad kan du godt lide i et godt design?

”At man kan se hvad der er i pakken, uden at det bliver overdrevet. Der må meget gerne være et billede af hvad der er inde i pakken, så længe det ikke bliver vist frem, som noget det ikke er. Så kan jeg også bare godt lide et simpelt design. Der skal ikke stå alt for meget, og den skal ikke være overplasteret med billeder af galde mennesker. Det kommer til at virke som om, at de prøver lidt for meget. Farverne skal heller ikke være alt for kraftige eller lignende. For eksempel kan en meget klar gul farve godt få produktet til at virke rigtig billig og som forvrænget kvalitet, fordi man tænker på sådan en discount varer. Så skal det også være nemt at læse på pakken, så jeg ikke er i tvivl om hvad jeg køber. Så ingen mærkelige eller eksperimenterende skrifter.”

Hvad kan være med til at fange dig?

”Selvom farverne ikke skal være alt for kraftige, må det stadig gerne være farver man kan få øje på. Det behøver altså derfor ikke være rent kedeligt sand og lyse pastelfarver.”

Hvilke ting bryder du dig ikke om, ved nogen af de designs du ser i supermarkedet?

”Overordnet er det jo nok skarpe farver og et rodet design. Der skal være styr på designet og jeg skal have et overblik over hvad jeg spiser, ellers gider jeg ikke at købe produktet.”

Ideudvikling

Skitse

Bygget på pre-interviewet har jeg udarbejdet en skitse, som bygger på de præferencer der kom frem i interviewet. Derefter vil jeg udarbejde et produkt, ud fra skitse og egne overvejelser:

Overordnede overvejelser

Jeg har udarbejdet en liste for at kunne få et overblik over, hvad jeg gerne vil med denne pakke. Efterfølgende uddyber jeg så hvordan, jeg vil opnå at designe den pakke.

Medieproduktion

Virkemidler

KISS

For at designe et simpelt design, vil pakken blive bygget på KISS-princippet. Altså skal det holdes så simpelt, at der ikke er nogen tvivl om, hvad det er i pakken, og hvad der bliver solgt. Designet skal altså holdes til et navn på produktet, en illustration af hvad der er i, og så noget information om, hvorfor dette produkt er bedre, end de andre produkter der står rundt om det.

Skrifttype

For at jeg ikke gør pakken for kedelig, nu hvor designe skal være simpelt, vælger jeg at skulle bruge en groteks-skrift/sans serif. Det er ofte også den skrifttype som virker en smule mere moderne, hvilket er meget godt til det simple design det skal have. Det skal dog stadig være en stilren skrift, da f.eks. en ”Comic Sans” vil være at gå helt forkert i byen. Der skal altså stadig være et rent design over den, men uden af bruge seriffer, da det ofte godt kan på det til at virke mere som en danskstil, end en del af et grafisk design.

For at skabe fokus på navnet, kunne det være godt at bruge versaler i overskiften, og så holde den til et enkelt versal og minuskler, de andre steder der er tekst. På den måde holdes overskriften også i fokus.

BOV

Bygges på BOV:

Balance bygget på det gyldne snit. Det er altså tanken omkring at billedet skaber et gyldent snit, so skal holde en balance i designet.

Overblik bygget på gestaltlovene. Der er snakke om loven lukkethed og symmetri, der skal være med til at skabe et overblik. Det gøres ved at komme skrifterne ind i bokse, så de bliver lukket inde for sig selv og ved at holde designet symmetrisk.

Variation bygget på kontraster. Her er det farvekontrasterne der er i spil. Altså baggrunden og boksenes kontraster til hinanden.

Det gyldne snit

For at skabe fokus på produktet, kunne det være godt at placere billedet af indholdet i det gyldne snit, og så få det fremhævet så kunden rigtig han se det. Da farverne gerne skal holdes så simple som muligt, kunne det nemlig være godt at få billedet i fokus, så kunden rigtig kan se hvad der er i, og det kan skabe noget opmærksomhed. Billedet skal derfor placeres nede i et af hjørnerne.

Farver

Ud fra en forsørgelse hos målgruppen, skal farverne og generelt hele designet, være meget simpelt. Det vil altså sige ingen skarpe eller kraftige farver, som giver et billede af enden noget barnligt (f.eks. en indpakning som kellogs’, der har en masse farver, der alle er meget kraftige) eller noget billigt (f.eks. en kraftig gul farve, som indikere tilbudsvarer). Det vil sige at farverne gerne må være nogle pastelfarver eller lignende, som er meget afdæmpede farver. De må dog stadig godt være farverige, så der er en mulighed for, at den er til at finde igen. Den skal altså ikke have f.eks. en sandfarve, som nemt kan gå i et med alt muligt andet.

Generelt i forhold til målgruppen, vil de gerne have en simpelt design. Det skal virke rent og pænt, og det skal virke sundt. Bruger man en masse kraftige farver, så kommer det nemt til at se billigt eller barnligt ud, og det virker sjældent sundt. Er det billigt, så har der sikkert været gået på kompromis med kvaliteten, og er det til børn, så er der sikkert en enorm mængde sukker i og det er lavet på fuldkorn eller andre sunde alternativer. De afdæmpede farver skal altså være med til at udstråle kvalitet og sundhed.

Målgruppen går gerne efter økologiske varer, igen fordi det virker sundt og har en hvis kvalitet. Det er altså meningen at cornflakesene er økologiske. For at sætte ekstra fokus på dette, kunne det være godt med en grundfarve for pakken, som er en grøn pastelfarve, da den grønne farve symboliserer økologi og sundhed. Som grundfarve har jeg valgt den pastelgrønne farve

Til bokse og illustrationer vil jeg skabe en kontrast og en variation, ved at bruge komplementærfarver i designet. Den grønne farve jeg har valgt, vil være en tertiær farve. For at skabe en komplementær harmoni, ville den komplimentære farve være en lilla nuance. Ved brug af Adobe Color, har jeg fundet to lilla nuancer, der vil passe godt til den grønne nuance jeg har valgt.

De afslappede farver er med til at skabe et roligt design, med naturlige farver, som gør designet mere harmonisk.

Farvesymbolik

Den grønne farve kan være med til at fremme en masse positive energier som f.eks. natur, miljø, sundhed, beroligende, velstand, fornyelse, ungdom, energi, gavmildhed, mad, håb og friskhed. Alle følelserne er meget gode til at beskrive den stemning, der gerne skal være, når køberen ser produktet. Det skal være sundt og miljørigtigt, samtidig med, at det virker energisk og ungdommeligt. Alle de følelser en kvinde i hendes bedste alder, kunne ønske sig igennem sin morgenmad.

Produkt

Produktet er ud fra alle overvejelserne, kommet til at se således ud:

Test

Målgruppetest

For at finde ud af om den passer på den målgruppe jeg har sat, og finde ud af om jeg har forstået målgruppen korrekt, vil jeg fortage nogle test og feedback interviews.

En repræsentant for målgruppen har fået vist illustrationen af pakken, og bliver spurgt ind til førstehåndsmeningen om pakken, uden nogen yderligere viden om produktet.

Interviewet: Winnie, 47 år, mor til 2, går op i sin krop og i sundhed.

Hvad synes du om indpakningen?

”Jeg synes den er meget fangende. Den er simpel og let at forstå. Samtidig fanger den mig fordi der er en farve, som stadig kan ses i fokus.”

Hvad fanger dig mest?

”Det er nok den grønne farve, og så er billedet af cornflakesene også ret fangende. Det fylder, men dog ikke alt for meget.”

Hvad fanger dig mindst?

”Teksten er helt nem at læse. I hvert fald ikke oppe i øverste bjælke. Den hvide tekst går lidt for meget i et med den lilla farve, fordi den er så lys.”

Hvilken følelse får du af produktet?

”Det virker meget afslappet og sundt. Den virker nemlig ikke billig, som så mange andre indpakninger der findes i dagligvarebutikker. Den virker heller ikke som om den prøver at sælge mig en løgn. Den er meget oprigtig i designet og man tror på at det rent faktisk er sundt og at det er godt for mig”

Hvad mener du produktet prøver at sælge dig?

”Den vil vel sælge mig sunde cornflakes”

Hvad kan du allerbedst lide ved indpakningen?

”Jeg er ret vild med farvesammensætningen og designopsætningen. Den er simpel og elegant. Den bliver ikke for børne-agtig eller noget”

Feedback

Winnie har efterfølgende fået ideerne og konceptet beskrevet, så hun kender årsagerne til hvert enkelte valg, der er taget i forhold til indpakningen. Hun er så blevet spurgt om, hvordan designet har levet op til disse mål, der var sat for starten. Til sidst er hun blevet spurgt om, hvad hun mener der kunne gøres anderledes:

Er idéen lykkedes at realisere i praksis?

”Det synes jeg. Den er meget simpel og man for en god fornemmelse af, at det er et sundt produkt man står med.”

Fænger det grafiske design dig (målgruppen)?

”Jeg synes det er et pænt design. Det må ikke blive alt for meget. Jeg skal bare vide hvad jeg kommer i munden og i min krop, og det synes jeg den her gør”

Passer den visuelle stil til indholdet?

”Den passer meget godt sammen, da den grønne farve gør det lidt friskt, lidt ligesom man gerne vil have det efter man har spist dem. Den er også meget simpel, og det er produktet jo egentlig også. ”

Er billedet med til at understøtte forståelsen af teksten?

”Billedet er meget dejligt at have, fordi man ved lige præcis hvad der er i og hvad man bliver tilbudt. Jeg ved godt at jeg selvfølgelig altid skal holde mig kritisk til madbilleder, ellers ville jeg sidde på McDonald’s og bliver rigtig ked over min burger. Det er dog stadig dejligt at have en ide om, om der er kommet nogle bær eller andet i min cornflakes som man ikke kan læse på pakken. Det er sket før.”

Er typografien let at læse?

”Typografien i sig selv er ret letlæselig. Det er store og tydelige bogstaver, og den bliver ikke for forvirrende eller ulæselig. Tæt på er der heller ikke noget problem med farven på skriften, men går man lidt længere væk, bliver det sværere.”

Kan du hurtigt få et overblik, når du kigger på pakken?

”Når designet er så simpelt, så synes jeg at det er pænt nemt at finde ud af hvad pakke vil sælge mig. Der er ikke rigtig noget som prøver at overskygge det.”

Hvad kan ændres i designet?

”Skulle der være noget, så synes jeg godt overskriften kunne være lidt mere synlig på afstand. Det er ikke helt nemt at se hvad det er, hvis man står længere væk og ikke kender produktet på forhånd. Ellers synes jeg designet er meget fint og nemt at overskue.”

Ændringer ud fra feedback

For at skabe fokus på overskriften, har jeg ændret baggrundsfarven på boksen, som overskriften står i. På den måde skiller den vide skrift sig mere ud fra den lilla farve, i forhold til den lyse lilla. Den mørk-lyse kontrast er altså med til, at fremhæve overskriften. Da øverste bjælke ikke er vigtig af kunne se på afstand, beholder den den lyse farve, også for at designet ikke kommer til at blive mørkt.